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《2023年上半年度旅游消费报告》发布：海南上榜国内热门旅游目的地

7月27日，途牛旅游网发布《2023年上半年度旅游消费报告》（下称《报告》），对今年上半年度旅游消费现状、用户偏好、热门目的地等进行了分析。

《报告》显示，北上广深一线城市以及南京、天津、杭州、武汉、成都等新一线城市用户是今年上半年旅游消费的主力。其中，新一线城市的出游人次占比28%，其次为一线城市和二线城市，出游人次占比分别为26%和10%。

海南上榜国内热门旅游目的地。途牛供图

国内热门目的地方面，《报告》显示，云南、海南、江苏、上海、浙江、四川、北京、广东、广西、福建是今年上半年更为热门的国内游目的地。长线游用户的“爆发式”回归推动了热门目的地旅游消费快速恢复，在国内排名前十热门目的地的出游用户中，长线游用户出游人次占比均超过了50%。

以目的地海南为例，今年上半年前往海南出游的用户中，跨省游用户占据了更高的比例，其中，上海、南京、北京、天津、杭州、成都、合肥、厦门、西安、武汉等地是更为热门的跨省游客源地。

上半年度出游用户中，女性用户出游人次占比为53%，占比略高于男性。女性用户在旅游消费的话语权、决策权和经济权等方面占据主导。从年龄来看，中青年用户的旅游消费需求和意愿更为强烈，其中，年龄在26岁-35岁以及36岁-45岁的用户出游人次占比分别为35%和23%，是旅游消费的主力军。今年以来，“特种兵式旅游”“观演式旅游”“City walk”“国潮游”等出游方式的走红，进一步体现了消费主力年轻化的趋势。

《报告》显示，今年上半年出游用户中，亲子家庭出游人次占比为43%，春节、“五一”期间，亲子客群出游人次占比均突破了50%。从今年上半年亲子游用户和订单构成来看，携1名儿童出游的用户占大多数，出游人次占比为42%，其次为携2名儿童或3名及以上儿童出游的用户，出游人次占比分别为31%和27%。

在出游产品的选择上，随着用户对出游的安全性、私密性、舒适性以及高品质体验需求的不断提升，小包团、私家团、定制团、纯玩团等高品质跟团游及其他打包旅游产品得到了用户更广泛的认可，消费热度持续高涨。用户购买力和消费观念的提升进一步体现了旅游市场快速恢复的活力。